2.6亿部,失去中国市场三星还是全球第一:背后原因令人深思
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2024-02-04
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曾几何时,三星手机在中国市场风光无限,无论是从销售业绩上、还是从高市场份额上,三星在我国的手机品牌的排名中,都是第一。
然而,随着时间的流逝,三星凭借着自己的傲慢,成功失去了众多中国消费者的拥护。
另外,随着咱们中国本土品牌的不断崛起,像小米、华为、OPPO等品牌实力的不断增强,三星手机作为曾经市场的绝对占有者,也逐渐退出了中国市场。
对于这样的结局,有人就会想,失去了中国市场的三星,在国际市场中的销售量肯定非常的惨淡。
但是令所有人都没有想到的是,根据三星在2022年全球的销售数据显示,三星凭借着2.6亿部的总销售量,稳居全球第一,直到2023年被苹果超越为止,他们持续了11年的销量神话。
那么三星究竟有着怎样过硬的实力,在失去了购买实力惊人的中国市场之后,还能够荣登全球第一呢?
三星的销售是如何做到这么高的?
随着华为和苹果之间的竞争热度越来越高,有人就会理所当然的心想,自然这两种品牌的手机,在第一梯队的手机品牌中,销量肯定是一个第一、一个第二。
令人惊讶的是,与苹果在销量上争锋的手机品牌,不是华为,却是三星。
那么三星手机,究竟有着怎样的魔力呢?为什么就连在国内竞争的红红火火的华为、以及苹果,都没有竞争的过三星呢?
要想回答这个问题,我们可以从三星手机的定位战略来看。
早在1993年的时候,三星就改变了自己的定位战略,从主营便宜耐用的平价手机,转向质量取胜的中高端市场。
从现在三星的销售业绩来看,这种撤出低端市场的战略,确实是非常有远见的。在三星的部门管理会上,三星会长着重强调了三件事,这三件事情分别是:不可一味的削弱成本,要使得三星手机更具有竞争力,要最大限度的发展半导体芯片。
这三点着重强调的事情,其实也就反映出了三星的野心,它并不满足于在中低端市场中,吃些苹果剩下的份额,而是想要进军中高端智能机市场,和苹果一决高下。
在去年,三星更是重新组织了应用处理器解决方案开发组,目的就在于加强在手机芯片的研发投入,以此来阻止苹果不断在高端市场攻略城池。
而三星这种放弃低端市场、开发定位高端的高性能手机的战略,也弥补了三星品牌的劣势,重新拾得了消费者的信任。
综合因素考虑下,也难怪它在失去了中国市场之后,还能够做到销售量第一。
有什么值得我们学习的呢?
三星之所以能够取得这样的成绩,其背后的原因值得我们深思。
首先还是来讲三星的战略定位,前文讲到,三星放弃了低端市场之后,主攻中高端市场,虽然在高端市场上还是打不过苹果,但是能在高端智能机市场位居老二,也已经很厉害了。
其次,光是产品好还不行,现如今的这个社会,早已经不是之前的那个酒香不怕巷子深的社会了,光是产品好,但是不会营销、不会宣传,那也是不行的。
因此,直到这里的时候,三星就完成了一个正向的循环:先是连续多年推出高质量产品,以及持续不断的高额营销推广,然后将品牌形象抬高。
等到品牌形象在消费者的心中立起来的时候,三星的各个档位的手机,都能够因此受惠。
与之相对应的,则是我们国产手机上的不足,虽然说主打的就是一个性价比,一两千就能买到的手机,也就不要什么自行车了。
但是这种不注重品控,只追求数量的经营战略,在一定程度上也会给消费者造成参差不齐的印象。
如果只追求便宜的话,就会失去品牌效应,这一点也是我们国产机需要学习的。
不过,现如今我国国产手机也正朝着高端化的方向发展,在设计感、流畅度、以及消费者使用体验上着重发力,相信在未来,国产手机一定会有着更加亮眼的表现。
我们国内的品牌手机,和三星比起来竞争力如何?
在了解了三星的竞争优势之后,肯定就有人要问了,那么我国的几大手机品牌商,像华为、小米、OPPO之类的手机,和三星相比起来,其竞争力如何?
要想回答这个问题,首先要明确的一点是,三星之所以在高端市场上,能够做到和苹果一较高低,主要原因就是因为三星拥有着我国国产机,所不具备的垂直一体化供应链能力。
无论是从处理芯片、储存芯片、液晶屏等移动端核心电子元件的设计和制造能力上,还是在产业最上游的CPU、NAND闪存、DRAM内存、显示屏、摄像头上,手机所有的核心元器件,都能够与制造供应环节对上。
正因为三星拥有着这种自产自足的生产能力,所以才能够做到在横向一体化供应链体系方面所向披靡,这一点,甚至连苹果手机都比不上。
但是这也不是说,我国的国产机就是比不上三星,人家三星手机就是好,也并不是这样的。
如果要说性价比的话,无论是三星还是苹果,都比不过咱们物美价廉的国产机。
首先在硬件方面,我国的国产机已经在电子电路设计上,有了长足的进步,在这一方面上,几乎和国外的手机没有什么区别。
其次是在软件方面,现如今国内的软件工程师也是非常厉害,做出来的手机软件都很好用,像现如今的抖音平台,已经在国外的软件中排名第一。
在电池和充电上,现如今国内品牌机的电池容量都很大,并且支持闪充和快充等功能。
综上所述,三星之所以取得了全球第一的销售业绩,主要原因就在于它找准了自己的战略定位,通过主攻中高端市场,将自己的品牌优势发挥到最大。
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曾几何时,三星手机在中国市场风光无限,无论是从销售业绩上、还是从高市场份额上,三星在我国的手机品牌的排名中,都是第一。
然而,随着时间的流逝,三星凭借着自己的傲慢,成功失去了众多中国消费者的拥护。
另外,随着咱们中国本土品牌的不断崛起,像小米、华为、OPPO等品牌实力的不断增强,三星手机作为曾经市场的绝对占有者,也逐渐退出了中国市场。
对于这样的结局,有人就会想,失去了中国市场的三星,在国际市场中的销售量肯定非常的惨淡。
但是令所有人都没有想到的是,根据三星在2022年全球的销售数据显示,三星凭借着2.6亿部的总销售量,稳居全球第一,直到2023年被苹果超越为止,他们持续了11年的销量神话。
那么三星究竟有着怎样过硬的实力,在失去了购买实力惊人的中国市场之后,还能够荣登全球第一呢?
三星的销售是如何做到这么高的?
随着华为和苹果之间的竞争热度越来越高,有人就会理所当然的心想,自然这两种品牌的手机,在第一梯队的手机品牌中,销量肯定是一个第一、一个第二。
令人惊讶的是,与苹果在销量上争锋的手机品牌,不是华为,却是三星。
那么三星手机,究竟有着怎样的魔力呢?为什么就连在国内竞争的红红火火的华为、以及苹果,都没有竞争的过三星呢?
要想回答这个问题,我们可以从三星手机的定位战略来看。
早在1993年的时候,三星就改变了自己的定位战略,从主营便宜耐用的平价手机,转向质量取胜的中高端市场。
从现在三星的销售业绩来看,这种撤出低端市场的战略,确实是非常有远见的。在三星的部门管理会上,三星会长着重强调了三件事,这三件事情分别是:不可一味的削弱成本,要使得三星手机更具有竞争力,要最大限度的发展半导体芯片。
这三点着重强调的事情,其实也就反映出了三星的野心,它并不满足于在中低端市场中,吃些苹果剩下的份额,而是想要进军中高端智能机市场,和苹果一决高下。
在去年,三星更是重新组织了应用处理器解决方案开发组,目的就在于加强在手机芯片的研发投入,以此来阻止苹果不断在高端市场攻略城池。
而三星这种放弃低端市场、开发定位高端的高性能手机的战略,也弥补了三星品牌的劣势,重新拾得了消费者的信任。
综合因素考虑下,也难怪它在失去了中国市场之后,还能够做到销售量第一。
有什么值得我们学习的呢?
三星之所以能够取得这样的成绩,其背后的原因值得我们深思。
首先还是来讲三星的战略定位,前文讲到,三星放弃了低端市场之后,主攻中高端市场,虽然在高端市场上还是打不过苹果,但是能在高端智能机市场位居老二,也已经很厉害了。
其次,光是产品好还不行,现如今的这个社会,早已经不是之前的那个酒香不怕巷子深的社会了,光是产品好,但是不会营销、不会宣传,那也是不行的。
因此,直到这里的时候,三星就完成了一个正向的循环:先是连续多年推出高质量产品,以及持续不断的高额营销推广,然后将品牌形象抬高。
等到品牌形象在消费者的心中立起来的时候,三星的各个档位的手机,都能够因此受惠。
与之相对应的,则是我们国产手机上的不足,虽然说主打的就是一个性价比,一两千就能买到的手机,也就不要什么自行车了。
但是这种不注重品控,只追求数量的经营战略,在一定程度上也会给消费者造成参差不齐的印象。
如果只追求便宜的话,就会失去品牌效应,这一点也是我们国产机需要学习的。
不过,现如今我国国产手机也正朝着高端化的方向发展,在设计感、流畅度、以及消费者使用体验上着重发力,相信在未来,国产手机一定会有着更加亮眼的表现。
我们国内的品牌手机,和三星比起来竞争力如何?
在了解了三星的竞争优势之后,肯定就有人要问了,那么我国的几大手机品牌商,像华为、小米、OPPO之类的手机,和三星相比起来,其竞争力如何?
要想回答这个问题,首先要明确的一点是,三星之所以在高端市场上,能够做到和苹果一较高低,主要原因就是因为三星拥有着我国国产机,所不具备的垂直一体化供应链能力。
无论是从处理芯片、储存芯片、液晶屏等移动端核心电子元件的设计和制造能力上,还是在产业最上游的CPU、NAND闪存、DRAM内存、显示屏、摄像头上,手机所有的核心元器件,都能够与制造供应环节对上。
正因为三星拥有着这种自产自足的生产能力,所以才能够做到在横向一体化供应链体系方面所向披靡,这一点,甚至连苹果手机都比不上。
但是这也不是说,我国的国产机就是比不上三星,人家三星手机就是好,也并不是这样的。
如果要说性价比的话,无论是三星还是苹果,都比不过咱们物美价廉的国产机。
首先在硬件方面,我国的国产机已经在电子电路设计上,有了长足的进步,在这一方面上,几乎和国外的手机没有什么区别。
其次是在软件方面,现如今国内的软件工程师也是非常厉害,做出来的手机软件都很好用,像现如今的抖音平台,已经在国外的软件中排名第一。
在电池和充电上,现如今国内品牌机的电池容量都很大,并且支持闪充和快充等功能。
综上所述,三星之所以取得了全球第一的销售业绩,主要原因就在于它找准了自己的战略定位,通过主攻中高端市场,将自己的品牌优势发挥到最大。
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